17 сентября на рабочей встрече представители маркетингового и рекламного бизнеса разобрали, как сейчас на практике исчисляют и уплачивают рекламный сбор и с какими рисками сталкиваются добросовестные участники рынка.
Встречу организовали Комитет по маркетингу, рекламе и PR Новосибирского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» на площадке центра «Мой бизнес» Новосибирской области. Участники рынка смогли задать вопросы и получить разъяснения напрямую от представителей регулятора.
В качестве экспертов выступали:
Евгений Бабарыкин, начальник отдела организационной, правовой работы и кадров Управления Роскомнадзора по СФО
Роман Петров, модератор, эксперт комитета по маркетингу, рекламе и PR Новосибирского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ», руководитель группы компаний ITConstruct
Мария Гаранина, вице-председатель Новосибирского областного отделения «ОПОРА РОССИИ»
Наталья Рапота, руководитель Комитета по финансам и налогообложению Новосибирского областного отделения «ОПОРА РОССИИ», директор ООО «Финансовый навигатор»
Ольга Петрякова, эксперт Бюро по защите прав предпринимателей и инвесторов Новосибирского областного отделения «ОПОРА РОССИИ», адвокат Адвокатской палаты НСО, член Ассоциации Юристов России
Что изменилось с 1 апреля 2025 года
С 1 апреля 2025 года действуют положения Федерального закона № 479-ФЗ. Они вводят обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы, направленной на российскую аудиторию. Сбор администрирует Роскомнадзор на основании данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Как рассчитывается и уплачивается сбор
Представители Роскомнадзора пояснили:
Договор — ключевой документ
Участники встречи сошлись во мнении: именно договор оказания услуг определяет, кто платит рекламный сбор. Если права и обязанности сторон распределены грамотно, это позволяет:
Схемы, опасные для добросовестного бизнеса
Искусственное занижение суммы договора. Если стоимость услуг занижают, чтобы уменьшить базу для сбора, и исполнителю, и заказчику грозят доначисление и административная ответственность.
Использование чужих токенов (ERID). Если указать идентификатор, выданный для другого рекламного материала, это прямое нарушение требований к маркировке. Ответственность наступает по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ: для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Выводы для малого бизнеса
1.Сбор платит не рекламодатель, а распространитель или оператор рекламной системы. Но если рекламодатель работает с иностранным партнёром, обязанность уплатить 3% переходит к нему.
2.Роскомнадзор рассчитывает сбор автоматически по данным ЕРИР. Бизнесу это экономит время, но требует аккуратности при передаче сведений в реестр: из-за ошибок в данных сбор рассчитают неверно.
3.Договор — главная защита. Чем подробнее в нём прописано, кто отвечает за уплату сбора и маркировку, тем меньше риск претензий от контролирующих органов.
4.Штрафы за нарушения значительные: для юридических лиц — до 500 000 рублей, для должностных лиц и ИП — до 100 000 рублей. Отдельного штрафа за неуплату самого сбора пока нет: задолженность Роскомнадзор взыскивает через суд.
5.Для малого бизнеса тема особенно важна. Небольшие компании и ИП часто работают посредниками или распространителями рекламы. При этом у них обычно нет штатных юристов, которые проверяли бы договоры и следили за маркировкой.
Встречу организовали Комитет по маркетингу, рекламе и PR Новосибирского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» на площадке центра «Мой бизнес» Новосибирской области. Участники рынка смогли задать вопросы и получить разъяснения напрямую от представителей регулятора.
В качестве экспертов выступали:
Евгений Бабарыкин, начальник отдела организационной, правовой работы и кадров Управления Роскомнадзора по СФО
Роман Петров, модератор, эксперт комитета по маркетингу, рекламе и PR Новосибирского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ», руководитель группы компаний ITConstruct
Мария Гаранина, вице-председатель Новосибирского областного отделения «ОПОРА РОССИИ»
Наталья Рапота, руководитель Комитета по финансам и налогообложению Новосибирского областного отделения «ОПОРА РОССИИ», директор ООО «Финансовый навигатор»
Ольга Петрякова, эксперт Бюро по защите прав предпринимателей и инвесторов Новосибирского областного отделения «ОПОРА РОССИИ», адвокат Адвокатской палаты НСО, член Ассоциации Юристов России
Что изменилось с 1 апреля 2025 года
С 1 апреля 2025 года действуют положения Федерального закона № 479-ФЗ. Они вводят обязательные отчисления в размере 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы, направленной на российскую аудиторию. Сбор администрирует Роскомнадзор на основании данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Как рассчитывается и уплачивается сбор
Представители Роскомнадзора пояснили:
- Расчёт делает само ведомство по данным из ЕРИР.
- Проверка: плательщик видит сумму в личном кабинете. На проверку и оспаривание у него есть 10 календарных дней.
- Срок уплаты: до 5-го числа третьего месяца после окончания отчётного квартала.
- Двойной уплаты нет: если сбор полностью уплатил один участник цепочки (рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник), остальные повторно его не платят.
Договор — ключевой документ
Участники встречи сошлись во мнении: именно договор оказания услуг определяет, кто платит рекламный сбор. Если права и обязанности сторон распределены грамотно, это позволяет:
- чётко закрепить, кто уплачивает отчисления;
- избежать споров, когда Роскомнадзор предъявляет требования сразу нескольким участникам цепочки;
- снизить риски для рекламодателей. По общему правилу они не платят сбор, исключение — работа с иностранными партнёрами.
Схемы, опасные для добросовестного бизнеса
Искусственное занижение суммы договора. Если стоимость услуг занижают, чтобы уменьшить базу для сбора, и исполнителю, и заказчику грозят доначисление и административная ответственность.
Использование чужих токенов (ERID). Если указать идентификатор, выданный для другого рекламного материала, это прямое нарушение требований к маркировке. Ответственность наступает по ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ: для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Выводы для малого бизнеса
1.Сбор платит не рекламодатель, а распространитель или оператор рекламной системы. Но если рекламодатель работает с иностранным партнёром, обязанность уплатить 3% переходит к нему.
2.Роскомнадзор рассчитывает сбор автоматически по данным ЕРИР. Бизнесу это экономит время, но требует аккуратности при передаче сведений в реестр: из-за ошибок в данных сбор рассчитают неверно.
3.Договор — главная защита. Чем подробнее в нём прописано, кто отвечает за уплату сбора и маркировку, тем меньше риск претензий от контролирующих органов.
4.Штрафы за нарушения значительные: для юридических лиц — до 500 000 рублей, для должностных лиц и ИП — до 100 000 рублей. Отдельного штрафа за неуплату самого сбора пока нет: задолженность Роскомнадзор взыскивает через суд.
5.Для малого бизнеса тема особенно важна. Небольшие компании и ИП часто работают посредниками или распространителями рекламы. При этом у них обычно нет штатных юристов, которые проверяли бы договоры и следили за маркировкой.
